"Délicieusement sympa", La Mie Câline se déploie sur autoroute

8020 visites depuis le 21/01/2011. Article référencé dans la catégorie Economie, Entreprises. autoroute autoroute Mie Câline "Délicieusement sympa", La Mie Câline se déploie sur autorouteUn nouvel axe de déploiement "autoroutier" pour La Mie Câline Dyneff choisit La Mie Câline
Après la création d'un premier point de vente « autoroutier » La Mie Câline au sein d'une station Agip en juillet 2010, c'est au tour du pétrolier Dyneff (qui se déploie sous les marques Dyneff et Rompetrol) de sélectionner l'offre de restauration rapide La Mie Câline.

Pour son premier site HQE sur l'autoroute A10
En janvier 2011 entre Niort et Poitiers, l'aire de Rouillé-Pamproux sur l'autoroute A10 qui relie Bordeaux à Paris a démarré sa métamorphose. L'ancien bâtiment jusqu'alors exploité par Shell est en phase de destruction. Avec la réalisation d'une station-service Rompetrol, Rouillé-Pamproux évolue en aire autoroutière résolument moderne misant avant tout sur la qualité.

Qualité de l'environnement, avec une station HQE THPE* qui ouvre une nouvelle page de l'histoire Dyneff. Elaborée avec une dimension de développement durable autant dans son bâti que dans son exploitation, Rouillé-Pamproux est la première aire de services durable déployée sous l'enseigne Rompetrol.

Qualité des services bien sûr. Une priorité qui a poussé le pétrolier à introduire notamment dans sa station une offre « restauration » jusqu'alors inexistante, et à choisir La Mie Câline.
Une enseigne nationale qui répond au cahier des charges des sociétés d'exploitation des autoroutes et surtout, selon Cyril Emorine, responsable du Développement de Dyneff, « une enseigne qui porte en elle la tradition d'un métier et sait conjuguer consommation moderne et qualité. »

Un potentiel de développement multiformat
Décidée à exploiter ce nouvel axe de développement, La Mie Câline entend se faire un nom sur les autoroutes tout en privilégiant la qualité de ses partenariats avec les groupes pétroliers. Selon Frank Eric Poulain, Directeur du développement France de l'enseigne, « Deux nouveaux projets devraient aboutir en 2012. En 2020 La Mie Câline pourrait être représentée sur une vingtaine d'aires autoroutière. »

Avec son concept de vente « délicieusement sympa », La Mie Câline a trouvé la la bonne formule. Adaptée au lieu et au trafic, son offre autoroutière de restauration légère (froide et chaude) satisfait toutes les envies.
Selon les opportunités, et pour offrir à ses clients un service de proximité supplémentaire, il est fort probable que La Mie Câline pénètrera les stations essence des centres-villes avec un format « corner ».

* HQE : Haute Qualité Environnementale - THPE : Très Haute Performance Energétique 


A propos de La Mie Câline :
Fondée en 1985 par André Barreteau, La Mie Câline s'appuie sur un savoir-faire familial qui au fil des générations a muté de la meunerie à la boulangerie industrielle.
25 ans plus tard, le réseau La Mie Câline compte plus de 200 magasins et fait vivre quelque 2.000 personnes. 180 recettes exclusives au réseau La Mie Câline sont élaborées par le service R&D de l'enseigne. Certifié ISO 9001, l'unique site de fabrication du réseau est implanté en Vendée, d'où l'enseigne est issue.
Impliquée depuis sa création dans une démarche de qualité, La Mie Câline choisit avec soin les ingrédients entrant dans la composition de ses produits. Sa maison mère, Monts Fournil SA, maîtrise toutes les étapes de fabrication de ses gammes de pains, viennoiseries, pâtisseries et produits traiteurs. Elle contrôle l'ensemble de la chaîne logistique du site de production aux magasins.
En moins de deux ans, La Mie Câline a investi plus de 12 M Euro dans ses outils industriels et logistiques pour optimiser encore la qualité des produits servis à ses clients et celle des services apportés à ses magasins. Elle a profité de cette nouvelle étape de modernisation pour associer à l'ensemble de ses process une politique de développement durable (gestion de l'eau, économies d'énergie, gestion des déchets, respect de l'environnement).

Contact presse La Mie Câline : Sylvie Baudard, SBS.Com
Tel : 01 46 14 87 38 / 05 46 36 78 54 - email : contact@sbscom.fr

Plus d'infos sur Dyneff :
Avec plus de 50 ans d'existence et environ 2,6 millions de m3 de produits pétroliers commercialisés chaque année, Dyneff reste un distributeur de carburants à taille humaine. Première entreprise du Languedoc-Roussillon, Dyneff gère un réseau de 150 stations-service, de 10 agences commerciales et 2 pôles grands comptes, en France et en Espagne.
Dyneff bénéficie d'une infrastructure logistique importante avec notamment 400 000m3 de capacité de stockage, 5 dépôts en propriété et actionnariat.
Dyneff démontre une progression pérenne de son activité et renforce son engagement pour le développement durable au travers de la distribution de carburants verts.
Dyneff est une filiale du Groupe européen « The Rompetrol Group » (TRG) intervenant dans les domaines du raffinage (2 raffineries), de la pétrochimie et de la distribution. TRG rassemble un réseau de 800 stations-services et intervient dans 13 pays.

Relations presse Dyneff : Myriam Benentendi
Tel : 04 67 12 68 25 / 06 72 82 02 44 - email : myriam.benentendi@dyneff.fr

dyneff réseau autoroute "Délicieusement sympa", La Mie Câline se déploie sur autoroute Le pétrolier Dyneff opte pour La Mie Câline

1. Plus d'information sur les magasins du réseau La Mie Câline
2. La Mie Câline choisie par le pétrolier Dyneff pour son premier site HQE sur l’autoroute A10